Devido ao crescente desenvolvimento da tecnologia no mercado, podemos perceber o quanto mudou o comportamento da sociedade.
Através de aparelhos cada vez mais práticos e modernos — tais como celulares, notebooks, computadores, notebooks e tablets, por exemplo — nunca ficou tão fácil consumir conteúdo, fazer uma compra, assistir a um filme ou série, e principalmente, veicular propagandas para que as pessoas conheçam as empresas.
A era da transformação digital, sem dúvidas, está vindo para causar uma verdadeira disrupção na maneira de gerar propaganda. No entanto, não podemos deixar de esquecer que todos esses fatores vieram de uma base muito importante: a televisão.
Criada há pouco mais de um século, as propagandas de TV sempre tiveram resultados eficientes quando o assunto era publicidade. Mas a pergunta que não quer calar é: “qual é o mais vantajoso para investir em propagandas: televisão ou internet?”
Continue lendo o nosso artigo e tire todas as suas dúvidas sobre o assunto.
O desenvolvimento da internet e sua relação com marketing
Antes de tudo, devemos entender que a internet é um veículo de comunicação relativamente recente. Ele acabou sendo criado nos Estados Unidos na década de 60 e chegou ao Brasil somente 20 anos depois.
No entanto, a evolução constante da internet, de lá pra cá, nos faz pensar que ela é uma ferramenta antiga, mas que vem se transformando para oferecer inúmeras possibilidades aos seus usuários e às empresas que possuem presença digital.
Logo, em consequência de sua popularização, a internet gera diversas oportunidades na área de marketing, que atrelada às mídias digitais, chamamos de marketing digital. Com a imensa vastidão de dados disponíveis na internet hoje, os consumidores saíram da posição de comportamento passivo, e passaram a ser mais educados de mercado, e logo, ainda mais críticos.
Hoje, os usuários somente se posicionam frente às marcas que geram credibilidade e confiança a partir de informações que podem ser julgadas como confiáveis, interessantes e educativas — relevando a expertise e autoridade da marca perante a concorrência.
Portanto, o que devemos tirar de conclusão em relação ao desenvolvimento da internet ao longo do tempo para as pessoas é a produção e a respectiva disponibilização de conteúdo para o ambiente online, e que sejam capazes de agregar ainda mais valor aos consumidores.
A TV e suas ações de marketing e propaganda
Nos dias de hoje, a TV é considerada como mass media. Isso quer dizer que se trata de um veículo de informação em massa, atingindo pessoas em larga escala. Mediante a essa ação, notamos que sim, ela continua sendo importante em ações de propaganda, mesmo que a internet tenha crescido substancialmente, e com ela, os processos de marketing.
Uma das iniciativas atuais de empresas quando o assunto é propaganda pela TV, é fazer lançamentos de ofertas na internet, e depois na televisão. Essa estratégia serve para entender que a opinião dos usuários na internet sempre influencia na forma que as empresas atuam hoje em dia, determinando, inclusive, diversas tendências.
Por isso, um dos principais motivos que ainda mantém a TV relevante para a propaganda é também o fato de que esse veículo de informação tem se aperfeiçoado com o tempo, garantindo ainda mais impacto nas campanhas. No entanto, as mídias digitais ainda possuem certo déficit com relação à verificação de influência de publicidade virtual no usuário.
Qual veículo escolher para fazer propaganda: Internet ou TV?
Sabendo da evolução da internet e da TV nesses últimos tempos, sabendo que cada uma contém benefícios e limitações, vamos agora enumerar alguns pontos importantes para entendermos qual mídia devemos escolher para nossas ações de marketing:
1. Objetivo da propaganda
A primeira questão a ser analisada para definirmos qual veículo faz mais sentido para suas ações de marketing, é entender qual é o real objetivo da sua propaganda. Busque analisar qual é a principal finalidade da sua propaganda, como por exemplo: fazer branding, melhorar o relacionamento com o público, reposicionar a marca, etc.
Se sua ideia é alcançar o máximo possível de pessoas para conhecer a sua marca, possivelmente a TV pode ser uma excelente opção. No entanto, a intenção é fortalecer ainda mais a relação com as pessoas, a internet é a melhor opção.
Isso porque o meio virtual disponibiliza instrumentos interativos, fazendo com que as pessoas sejam ouvidas, e assim, gerando uma resposta mais rápida para as empresas quanto ao que se deve fazer.
2. Comportamento do público-alvo
Você sabe quem é o seu público-alvo? Como ele se comporta frente à sua oferta? Que tipo de hábitos eles possuem? Todos esses dados são indispensáveis para tornar suas decisões em propaganda muito mais embasadas.
Se você deseja, por exemplo, alcançar um público mais velho, é bem provável que a TV seja a melhor opção. Afinal de contas, estamos falando de uma faixa etária que não é muito ligada em contextos virtuais e possui certa dificuldade para interagir. Logo, recorrem a TV para se manter informados.
3. Orçamento disponível
Para finalizar, precisamos levar em consideração o orçamento disponível que a empresa tem para investir em propaganda. Sabemos que os anúncios realizados pela TV não são baratos, e isso varia de acordo com cada emissora. Assim, quanto mais audiência um programa obter, mais caro será o valor da propaganda.
De maneira prática, um anúncio de 30 segundos em horário nobre — das 20h até as 21h20 — de um canal líder em quantidade de público fiel, pode cobrar um valor de até 800 mil reais. E isso é apenas uma base!
No entanto, para empresas que desejam anunciar na internet, tendem a gastar muito menos. Como as propagandas veiculadas tendem a ser cobradas pelo clique — sendo que, dependendo da estratégia, o clique pode sair mais barato (0,50 centavos) — o orçamento pode ficar muito mais em conta.
Fora que, se sua ideia é atingir um público específico, as plataformas de anúncios como Google Ads e Facebook Ads podem te ajudar nisso. Diferente do que aconteceria em uma propaganda de TV, que iria atingir pessoas que não tem nada a ver com a sua oferta.
Gostou deste artigo? Sem dúvidas, tanto a TV quanto a internet oferecem excelentes estratégias para as propagandas.
A questão que devemos levar em consideração é o objetivo principal dessa veiculação, e qual resultado desejamos obter através dessas ações. Assim, saberemos qual mídia utilizar de maneira eficiente.
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