Você já conhece as principais tendências na produção de vídeos para 2023? Conhecer quais são elas vai te ajudar a produzir vídeos de forma mais efetiva para a sua comunicação.
Qualquer empresa, influenciador digital ou negócio que deseja se manter competitivo no digital, já conhece a importância dos vídeos para a sua comunicação. É por isso que entender melhor as tendências para esse ano serve para nortear a produção, para que ela gere engajamento e identificação com o seu público.
Desde os últimos anos, com a popularização do TikTok, os vídeos curtos têm ganhado cada vez mais espaço na atenção das pessoas. Mas além disso, há uma série de detalhes que podem ser observados na hora de produzir um vídeo. Continue a leitura e saiba tudo sobre as tendências do momento!
De acordo com a pesquisa Global Digital Overview 2022 (We are Social), a população brasileira é altamente conectada. Quase 80% dos brasileiros são ativos nas redes sociais, o que significa 171,1 milhões de pessoas conectadas diariamente e consumindo conteúdo nas redes.
Dessa forma, cabe dizer que as principais tendências para produção de vídeos em 2023 incluem as redes sociais como as principais plataformas para veiculação. Veja quais são as tendências que iremos abordar:
- Vídeos curtos;
- Lives;
- Vídeos com marketing de influência;
- Vídeos em tela cheia;
- Autenticidade.
1. Vídeos curtos
Não é novidade para ninguém que os vídeos curtos dominam as redes sociais há alguns anos. Contudo, há pesquisas recentes que mostram o poder desse tipo de vídeo para converter leads em clientes ativos. No final de 2022, a Google publicou um artigo que fala sobre a diferença entre vídeos curtos e longos, já que os dois formatos atendem públicos diferentes com propósitos completamente distintos.
Os vídeos curtos, neste caso, cumprem um papel de descoberta, nos quais os usuários costumam ser atraídos para depois comprar um produto ou então, para assistir um conteúdo maior.
Por meio desses dados podemos observar que os vídeos curtos, definitivamente, não são o único formato a ser explorado. Contudo, eles cumprem um papel importante na qualificação de leads. Já os vídeos mais longos, por outro lado, devem ser voltados para outros propósitos, como por exemplo, instruir um cliente sobre o uso do produto ou abordar um assunto relacionado ao nicho da empresa.
2. Lives
As lives se tornaram bastante populares em 2020, no ápice da pandemia causada pela Covid-19. De lá até o ano atual, muita coisa mudou e, inclusive, pudemos ver que muitas marcas e influenciadores deixaram esse formato de lado.
Contudo, na Copa do Mundo o cenário foi bem diferente. As transmissões dos jogos narradas pelo streamer Casimiro em seu canal no YouTube bombaram com recordes de engajamento e mostram que as lives continuam com amplo potencial.
Recentemente, as lives também passaram a ser divididas em diferentes categorias, como é o caso da live commerce, um tipo de transmissão ao vivo voltada para as vendas. De acordo com especialistas em vendas, esse formato serve para aproximar marca e clientes, trazendo uma humanização ao processo de vendas.
Ou seja, muito mais do que apenas anunciar um produto por meio de um vídeo, hoje o público deseja um contato mais próximo, mais humano, ainda que seja pelas telas. Com o boom das vendas por e-commerce que segue em crescimento, investir em lives serve para que os clientes vejam um “rosto” em quem confiar e sintam que o processo de compra é menos automatizado.
3. Vídeos com marketing de influência
Ainda pensando na humanização do processo de vendas, as pessoas desejam comprar quando sentem confiança em alguém que divulga o produto. Ver uma personalidade, como um influenciador digital usando determinado produto é capaz de transmitir mais confiança nesse processo.
É claro, contratar influenciadores para a produção de vídeos pode ser um alto investimento, como é de se imaginar. É por isso que em 2023, assim como já vimos nos últimos anos, podemos observar a ascensão de nanoinfluenciadores. Ou seja, são influenciadores menores e mais acessíveis que podem trabalhar junto com as marcas.
O resultado é bastante efetivo, visto que é possível que as marcas contratem influenciadores com públicos compatíveis com os do negócio e assim consigam ótimos resultados com baixo investimento.
4. Vídeos em tela cheia
O grande diferencial do TikTok das demais redes sociais era o seu feed vertical com vídeos no formato 9:16. Recentemente, o Instagram também liberou essa função na aba explorar, que assim como no TikTok, os vídeos aparecem em tela cheia.
O YouTube também tem se adaptado a esse formato. Já é possível visualizar anúncios em vídeos, que podem ser reproduzidos na vertical e em tela cheia, trazendo mais espaço para as marcas anunciarem seus produtos.
O formato vertical já é absoluto na produção de vídeos para as redes sociais. A novidade, contudo, é a possibilidade de usar a tela cheia para entreter, informar e encantar clientes por meio dos vídeos disponibilizados nessas plataformas. Vale a pena ativar o recurso no YouTube, já que a taxa de conversão, nestes casos, costuma ser 90% superior aos vídeos na horizontal.
Ainda que no caso do YouTube os vídeos na horizontal ainda sejam amplamente consumidos, o fato é que o formato vertical tem ganhado espaço, especialmente nos vídeos curtos do YouTube shorts. Os anúncios devem seguir o mesmo caminho.
5. Autenticidade
A vida online tem se tornado cada vez mais ativa. Com isso, o marketing também precisa evoluir e se adaptar rapidamente. A inteligência artificial tem evoluído e, com isso, anúncios são distribuídos de maneira mais assertiva para o público correto, o que nem sempre significa de fato uma conversão.
O público também está mais exigente, especialmente quando se fala em questões sociais e adequação aos valores da marca. Em outras palavras, o público espera que as marcas sejam autênticas, confiáveis e agradáveis, “como um amigo que dá conselhos sobre o que comprar”, afirma Jacob Teeny, professor de marketing da Kellogg School.
Muito mais do que vídeos publicitários bem produzidos e que parecem “maquiados” demais, hoje os clientes esperam uma postura mais autêntica das marcas, que se dá também por meio da contação de histórias.
pesquisas recentes sobre o assunto também revelam que as lives e os vídeos que desaparecem depois de 24h também são eficazes para a produção de um conteúdo autêntico e confiável. Um grande conselho para as marcas em 2023, é que mais vale um vídeo autêntico, do que um vídeo perfeito em termos de produção.