Sobre o que vamos falar
Assista o making of do filme publicitário que produzimos para a empresa Melhor Envio.
Quando o assunto é produção de vídeo, é inegável que o trabalho nos bastidores é enorme. Mesmo para as produções mais curtas, muitas vezes são necessárias horas e horas de gravação, sem falar do processo que precede esta etapa, na pré-produção, e das etapas finais, na pós-produção do filme.
E foi daí que surgiu um novo formato de vídeo: o Making Of, onde o protagonista é o trabalho por trás da realização de um filme. Este tipo de produção, cujo gênero é invariavelmente o documentário, encantou as plateias e conquistou os espectadores ao mostrar o passo a passo por trás de um produto audiovisual.
E é justamente este o assunto do nosso artigo de hoje! O Making Of pode ser muito mais do que o filme de um filme. Ele pode ser um importante instrumento de comunicação, sobretudo para as empresas que enxergam o poder que a produção de vídeos tem para aproximá-las de sues clientes e potenciais consumidores.
Quer saber mais sobre o assunto? Então pegue a sua pipoca e junte-se a nós na leitura deste artigo. Aqui você vai entender o que é Making Of e vai descobrir como ele pode ser um aliado da sua estratégia comunicacional.
O que é Making Of?
Como já falamos no começo deste artigo, formalmente, todo Making Of se encaixa no gênero documentário. Isso porque este tipo de filme documenta o processo de produção e gravação de um outro produto.
Sim, produto. Embora um filme sobre a produção de outro filme seja a primeira coisa que nos vêm à cabeça, e seja a definição tradicional do termo, na verdade um vídeo de bastidores pode retratar o processo de criação e produção de qualquer coisa!
Pode ser uma campanha publicitária , uma ação social, uma mercadoria fabricada pelo seu negócio, etc. As opções são infinitas! O importante é mostrar os bastidores daquele processo.
E quando o assunto é Making Of da produção videográfica, o objetivo é justamente mostrar o que está por trás das câmeras. Este tipo de produto audiovisual dá protagonismo às pessoas que fazem um filme acontecer. Seu trabalho, suas ideias, seu propósito. Todos estes elementos assumem o papel principal para contar uma história aos espectadores.
Como em todo bom filme, é aí que está o segredo do Making Of: contar uma história. A história por trás da mensagem do vídeo que deu origem a este documentário, e a história dos indivíduos que fizeram daquele projeto realidade.
E é por isso que esse tipo de vídeo é uma peça comunicacional tão poderosa. Quando bem feito, ele não se limita a exibir os bastidores da produção videográfica. Ele dá voz e vida às mentes e braços por trás daquele filme, criando uma oportunidade de aproximação e identificação entre audiência e produtores.
Guarde esta informação, pois ela é muito importante.
Qual a origem do Making Of?
Talvez você esteja se perguntando: de onde surgiu este tipo de vídeo metalinguístico? Qual foi o primeiro criado?
Bem, se olharmos para o cinema Hollywoodiano, o mais consumido no ocidente, teremos o curta “Making motion pictures: a day in the Vitagraph Studio” como o primeiro representante do estilo. Sua gravação ocorreu em 1908, e assim como os demais documentários neste formato que surgiram na época, tinha como objetivo mostrar o que estava por trás das câmeras, como um tipo de publicidade para o estúdio.
Nesta época, e até a década de 60, aproximadamente, os Making Ofs produzidos tinham todos esta mesma orientação. Divulgavam os processos e equipamentos utilizados, valorizando inovações tecnológicas e a imagem das produtoras responsáveis.
Mas a verdade é que esta terminologia só veio a se sedimentar na década de 1980. Foi neste período que começaram a ser produzidos em larga escala documentários sobre a produção de videoclipes de grandes estrelas. Talvez você até já tenha assistido o Making Of de Thriller, do Michael Jackson, um célebre representante desta fase.
A partir de então, este modelo já desempenhava um novo papel: encantar o público consumidor do produto comunicacional, em vez de promover estúdios para as empresas que os contratariam. Os Making Ofs mostraram então seu poder de contar histórias e de humanizar a produção de um vídeo.
Como é produzido o Making Of do seu vídeo
Antes de se iniciar a produção do vídeo-base, deve ser feito também o planejamento do vídeo de bastidores. Claro que o objetivo da peça é capturar com espontaneidade o que acontece por trás da produção do filme principal, mas este planejamento permite que o videomaker selecione os equipamentos e o time certo para fazer do seu vídeo um item de sucesso.
Para isso, é feito um roteiro, que prevê o acompanhamento das fases de pré-produção, filmagem e finalização do vídeo principal. O peso de cada uma destas etapas no Making Of será determinado com base na mensagem, na história que o documentário vai contar. Ou seja, o objetivo de comunicação deste vídeo deve ser tão claro quanto o do filme principal.
É este propósito que também vai alinhar: narração, edição, pós-produção, entrevistas e outros elementos que farão do Making Of um instrumento de comunicação.
Como o Making Of pode ajudar a sua empresa a alcançar suas metas
No universo institucional, os Making Ofs têm se destacado graças à sua capacidade de aproximar as empresas de seus públicos. Por meio deste tipo de documentário, é possível humanizar o negócio, dando rostos e vozes para os membros da organização e mostrando como eles participaram da criação do vídeo institucional.
Isso ajuda a tirar o conteúdo empresarial ou publicitário da esfera meramente comercial, agregando sentido e propósito à atuação da companhia. Ou seja, a marca torna-se muito mais humanizada, o que é fundamental nesta era em que vivemos, na qual os consumidores cada vez mais buscam empresas com as quais se identifiquem, tanto no segmento B2C quanto no B2B.
Afinal, não é à toa que as redes sociais assumiram um papel tão importante nas relações entre negócios e clientes. E é justamente este um dos mais valiosos usos dos vídeos de Making Of nos dias de hoje: conteúdo para divulgação nas redes sociais e em outros pontos de contato, como eventos e feiras.
Outra função importante do Making Of para as empresas é na construção de um posicionamento de marca. O roteiro criado para o documentário ajuda a informar o público acerca dos propósitos e motivações por trás da produção de um filme, seja publicitário ou institucional. Ou seja, o Making Of ajuda a transmitir os valores que regem o trabalho da empresa, criando um posicionamento mais sólido e sintonizado com os anseios do público.
Como Produzir um Making Of Incrível?
1. Planejamento é Fundamental
Antes de começar a filmar, é crucial definir os objetivos do seu making of:
- Contar a história da produção: Mostrar os desafios e conquistas durante o processo.
- Destacar a equipe e o elenco: Apresentar as pessoas por trás da obra.
- Revelar técnicas e equipamentos: Compartilhar detalhes técnicos que possam interessar ao público.
Elabore um roteiro ou um esboço com os tópicos que deseja abordar para garantir que nenhum aspecto importante seja esquecido.
2. Capture Imagens de Qualidade
Utilize equipamentos adequados para garantir a melhor qualidade possível:
- Câmeras versáteis: Que permitam capturar momentos espontâneos sem interferir na produção principal.
- Áudio claro: Use microfones externos para captar entrevistas e diálogos com clareza.
- Iluminação: Aproveite a luz natural ou utilize equipamentos de iluminação para realçar as cenas.
3. Seja Invisível nos Bastidores
Mantenha-se discreto para não atrapalhar o fluxo da produção:
- Respeite o espaço de trabalho: Evite interferir nas cenas ou distrair os profissionais.
- Capture momentos autênticos: Busque registrar interações e reações naturais.
4. Realize Entrevistas Engajadoras
Entrevistas adicionam profundidade e contexto:
- Converse com diferentes membros da equipe: Diretores, atores, produtores e técnicos.
- Prepare perguntas abertas: Que incentivem respostas detalhadas e histórias interessantes.
- Crie um ambiente confortável: Para que os entrevistados se sintam à vontade para compartilhar.
5. Conte uma História Envolvente
Um making of deve ter uma narrativa clara:
- Introdução: Apresente o projeto e seus objetivos.
- Desenvolvimento: Mostre o processo criativo, desafios e soluções.
- Conclusão: Compartilhe resultados e reflexões finais.
6. Edição Criativa
A edição é onde seu material ganha vida:
- Selecione os melhores momentos: Foque em conteúdo que seja informativo e emocionante.
- Adicione trilha sonora: Música adequada pode intensificar a experiência do espectador.
- Use gráficos e legendas: Para contextualizar e destacar informações importantes.
7. Seja Autêntico e Transparente
A autenticidade cria conexão:
- Mostre os bastidores reais: Inclua tanto os sucessos quanto os desafios enfrentados.
- Humanize a produção: Destaque as emoções e a dedicação da equipe.
8. Atenção aos Detalhes
Pequenos detalhes fazem grande diferença:
- Revise o conteúdo: Verifique erros de gravação, áudio e edição.
- Consistência visual: Mantenha um estilo coerente ao longo do vídeo.
- Feedback: Antes do lançamento, compartilhe com alguns membros da equipe para obter opiniões.
Conclusão
Produzir um making of incrível é uma combinação de planejamento, sensibilidade e criatividade. Ao seguir estas dicas, você estará no caminho certo para criar um conteúdo que não só complementa sua obra principal, mas também enriquece a experiência do público, oferecendo uma visão única do universo por trás das câmeras.
