Produtora de Branded Content e Séries em Vídeo
Séries de conteúdo que o seu público escolhe assistir, planejadas para cada canal e mercado.
Mais de 400 clientes em 30 países, entre eles 89 grandes empresas.
Branded content ou anúncio?
O branded content conquista atenção nos canais da sua marca e continua trabalhando por meses. Filmes feitos para mídia paga têm a sua própria página.
Os dois podem sair da mesma produção.
Conteúdo que as pessoas escolhem assistir, e não pular.
Produzir branded content é planejar e produzir vídeos que uma empresa publica para conquistar a atenção do público, em vez de interrompê-la. Em vez de vender um produto em trinta segundos, o branded content conta histórias, compartilha conhecimento ou documenta trabalho real de um jeito que o público valoriza por si só. A marca é quem publica, e não o assunto de cada cena.
Para grandes empresas, a produção de branded content costuma tomar a forma de uma série: episódios recorrentes sobre um tema que importa para os seus compradores, publicados com frequência no YouTube, no LinkedIn, no site e em eventos do setor. Uma série cria familiaridade ao longo de meses, o que combina com a duração da maioria dos ciclos de compra B2B. Ela também dá às equipes de marketing, comunicação e vendas um fluxo constante de material para compartilhar, em vez de um único filme de campanha que envelhece em um trimestre.
Branded content não é publicidade. Filmes para mídia paga e TV pertencem à produção de filmes publicitários, e o vídeo que explica quem é a sua empresa pertence à produção de vídeo institucional. Quando a história é contada pelas suas próprias pessoas, vira um filme documentário. Os formatos abaixo são os que definem o branded content para grandes marcas.
O branded content também é mais específico que o marketing de conteúdo. O marketing de conteúdo abrange tudo o que uma empresa publica, de artigos de blog a e-books e newsletters. O branded content é a parte desse plano em que a marca investe em qualidade de produção e narrativa, para que uma única série sustente um trimestre inteiro de artigos, posts e campanhas. O vídeo é onde esse investimento rende mais, porque um episódio bem produzido pode virar dezenas de peças para cada canal do plano de conteúdo.
Séries com especialistas e liderança de pensamento
Séries editoriais em estilo documentário
Bastidores e como é feito
Conteúdo de eventos e congressos
Séries curtas para redes sociais
Formatos de entrevista e conversa
Séries com especialistas e liderança de pensamento
Séries editoriais em estilo documentário
Bastidores e como é feito
Conteúdo de eventos e congressos
Séries curtas para redes sociais
Formatos de entrevista e conversa
Para que serve o branded content em vídeo
Grandes marcas investem em branded content quando precisam de uma atenção que a publicidade não compra: a confiança de um público técnico, um lugar na conversa do setor ou um motivo para o comprador voltar. Estes são os seis trabalhos que ele faz melhor.
01.
Ser referência em um tema do seu setor
Uma série construída em torno das perguntas que seus compradores já fazem posiciona os seus especialistas como referência no assunto. Cada episódio responde bem a uma pergunta e, ao longo de uma temporada, a série vira o lugar aonde o mercado vai para entender o tema. É o caminho mais direto para construir autoridade de marca (em inglês) sem pagar por cada visualização.
02.
Tornar ofertas complexas fáceis de entender
Produtos técnicos, serviços regulados e plataformas B2B são difíceis de explicar em um anúncio. Episódios editoriais dão espaço ao assunto: um especialista apresenta o problema, o contexto e a abordagem, em uma linguagem que o comprador consegue repetir para um comitê. As equipes usam esses vídeos para explicar soluções complexas muito antes da primeira reunião de vendas.
03.
Alimentar conversas de vendas e com parceiros
Os times de contas precisam de material que abra uma conversa sem parecer uma apresentação de vendas. Uma série de conteúdo entrega um episódio novo e relevante a cada poucas semanas, com versões para e-mail, LinkedIn e apresentações, e a mesma produção atende marketing e vendas ao mesmo tempo.
04.
Mostrar como a sua empresa trabalha
Acompanhe um projeto do briefing à entrega, uma nova fábrica entrando em operação ou uma equipe de pesquisa trabalhando. Episódios assim mostram a clientes, investidores e parceiros como a sua empresa opera, o que torna as promessas do seu marketing mais fáceis de acreditar e mais difíceis de copiar.
05.
Continuar visível entre campanhas
Campanhas duram semanas; ciclos de compra duram meses. Uma série com calendário regular de lançamentos mantém a sua marca diante do mesmo público nos períodos entre campanhas, e a próxima campanha começa com pessoas que já conhecem você, e não com um público frio que precisa ser conquistado de novo.
06.
Estender eventos e congressos
Uma palestra ou um painel do setor alcança quem está na sala. Gravado com planejamento e editado como uma série de episódios curtos, o mesmo conteúdo continua trabalhando por meses nos seus canais e dá a quem perdeu o evento um motivo para acompanhar o que a sua marca publica depois.
Branded content na prática
Séries e filmes editoriais feitos para marcas nacionais e multinacionais, em vários setores e mercados.
Como produzimos
Do formato à temporada
Uma série precisa funcionar no primeiro episódio e ainda prender a atenção no décimo. Cinco etapas mantêm o formato consistente, o orçamento previsível e todas as aprovações no prazo.
Um formato.
Todos os episódios.
Método editorial
para grandes marcas
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Público e canais
Mapeamos quem você quer alcançar, o que essas pessoas já assistem e onde assistem.
-
Formato editorial
Uma bíblia do formato define o conceito, a estrutura dos episódios, o tom, a duração e o estilo visual.
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Episódio piloto
Um episódio testa o formato com as áreas envolvidas antes de produzir a temporada completa.
-
Produção da temporada
Os episódios são gravados em blocos planejados, para aproveitar bem equipes, locações e entrevistados.
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Versões e lançamento
Cada episódio é editado para cada canal, legendado e entregue no calendário de lançamento.
Uma produção.
Uma temporada inteira de conteúdo.
Branded content é planejado em volume. Um único período de produção pode entregar uma temporada de episódios completos, cortes curtos para LinkedIn e YouTube Shorts, vídeos verticais para redes sociais, fotos para o seu calendário editorial e uma versão estendida para o seu site ou eventos. Planejar todas as peças antes da gravação mantém o custo por peça baixo e a estética consistente do primeiro ao último episódio. E a sua equipe de conteúdo recebe um calendário de peças prontas no dia em que a temporada estreia, em vez de uma fila de pedidos para a ilha de edição.
Cada peça é entregue nos formatos e durações que os seus canais pedem, com legendas nos idiomas dos seus mercados. Quando a série é gravada em vários países, uma só equipe coordena todas as locações por meio da produção de vídeo em vários mercados (em inglês), e episódios gravados em continentes diferentes continuam parecendo uma só série.
Para quem é o branded content
Equipes de marketing e marca usam uma série para continuar presentes entre campanhas, com conteúdo que o público procura em vez de pular. Líderes de comunicação usam filmes editoriais para explicar a posição da empresa nos temas que moldam a sua reputação. Times de vendas e parceiros usam episódios para retomar conversas com contas que pararam de responder e-mails. Em todos os casos, a série funciona porque entrega algo útil a um público específico, e não porque fala da marca.
Produzimos séries de branded content com mais frequência para marcas de tecnologia, saúde e automotivas: como produtora de vídeo B2B para empresas de software e TI, em produção de vídeo para a área da saúde, em que cada informação passa por revisão médica e jurídica, e em produção de vídeo automotiva para marcas que vendem engenharia tanto quanto design (páginas em inglês). Se ainda está escolhendo o formato, compare todos os nossos serviços de produção de vídeo.
Planejando uma série para a sua marca?
Formatos relacionados
O branded content costuma rodar junto com outros formatos. Cada um tem a sua função.
Um só parceiro para cada episódio,
em todos os mercados
Há 18 anos produzimos conteúdo corporativo para mais de 400 clientes, entre eles 89 grandes empresas, com produções em 30 países. Uma série precisa do mesmo padrão de equipe, das mesmas aprovações e da mesma estética em todos os episódios, onde quer que sejam gravados. É essa consistência que a nossa equipe foi montada para entregar, com produtores que gerenciam as aprovações de marketing, comunicação e jurídico do primeiro ao último episódio.
Perguntas sobre branded content
O que equipes de marketing e comunicação perguntam antes de investir em uma série de branded content.
O que é produção de branded content em vídeo?
A produção de branded content em vídeo é a criação de conteúdo que uma empresa publica para conquistar a atenção do público, e não para interrompê-lo com um anúncio. O conteúdo informa, entretém ou documenta trabalho real, e a marca aparece como quem publica. Para grandes marcas, costuma tomar a forma de uma série recorrente em canais próprios, como YouTube, LinkedIn e o site da empresa.
Qual é um exemplo de branded content?
Uma empresa de software que publica uma série mensal em que seus engenheiros explicam como os clientes resolvem um problema técnico comum está produzindo branded content. Também está um fabricante que documenta a construção de uma nova fábrica, ou um banco que lança vídeos curtos sobre as decisões financeiras que pequenas empresas enfrentam. Em todos os casos, o público assiste pelo assunto, e a marca ganha credibilidade por oferecê-lo.
Qual a diferença entre branded content e publicidade?
A publicidade compra atenção com uma mensagem direta sobre um produto, normalmente em mídia paga e em 15 a 60 segundos. O branded content conquista atenção com um assunto que já interessa ao público e vive principalmente nos canais da marca, onde continua trabalhando por meses. Muitas marcas usam os dois, e muitas vezes ambos podem ser planejados na mesma produção.
Quantos episódios deve ter uma série de branded content?
Uma primeira temporada de quatro a oito episódios funciona para a maioria das séries corporativas. É o bastante para o público reconhecer o formato e para a sua equipe medir o que funciona, sem comprometer todo o orçamento antes da aprovação do piloto. As temporadas seguintes podem ajustar duração, frequência e temas com base no que a primeira mostrar.
Como medir os resultados do branded content?
Meça o branded content pela atenção e pelos resultados de negócio, e não só por visualizações. Métricas úteis incluem tempo médio de exibição, taxa de conclusão, espectadores recorrentes e crescimento de inscritos, além de sinais posteriores, como leads gerados pelo conteúdo e conversas de vendas que citam um episódio. Combinamos essas métricas com a sua equipe na fase de formato, para que cada episódio seja editado para apoiá-las.
Uma série pode rodar em vários mercados?
Sim. A bíblia do formato define o que fica idêntico em todos os mercados, como estrutura, grafismos e tom, e o que cada país adapta, como entrevistados, exemplos e idioma. Episódios gravados em países diferentes são produzidos no mesmo padrão técnico e entregues com legendas locais, e a série é percebida como uma só marca onde quer que rode.
O branded content também pode rodar em mídia paga?
Sim, desde que os direitos permitam. Episódios e cortes podem ser impulsionados com mídia paga no YouTube, LinkedIn e outras plataformas quando a música, as imagens e as pessoas na tela estão liberadas para uso pago. Planejamos essas liberações na fase de formato, para que a decisão de impulsionar um episódio nunca espere por uma questão de direitos.
Qual deve ser a duração de um vídeo de branded content?
A duração deve seguir o canal e o assunto, e não uma regra fixa. Episódios principais para YouTube e sites costumam ter entre cinco e doze minutos, enquanto cortes para LinkedIn e mídia paga funcionam melhor com menos de noventa segundos, e vídeos verticais com menos de quarenta e cinco. A bíblia do formato define essas durações por canal, para que cada episódio seja planejado para onde realmente será assistido.
Do que vocês precisam para começar?
Uma primeira conversa precisa de três informações: o público que você quer alcançar, o resultado de negócio que a série deve apoiar e os canais onde será publicada. Com isso, propomos um formato, um plano de episódios e um cronograma de produção. Especialistas e responsáveis pelas aprovações podem ser confirmados depois que o formato for aprovado.
Peça um orçamento
Seu público já está procurando.
Dê a ele algo que vale a pena assistir.
