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O que são vídeos de Branded Content e como eles podem ajudar a sua marca?

O universo do marketing é imenso e muito ágil, está em constante evolução, por isso sempre surgem técnicas novas e diferentes. Esse é o caso do branded content, um termo relativamente novo e que tem sido cada vez mais utilizado no mercado. Mas afinal, você sabe o que ele significa ou o que são os vídeos de branded content?

Calma, nós vamos te explicar tudo isso e também os benefícios de implementar essa técnica no seu negócio. Leia até o fim e tire todas as suas dúvidas sobre o assunto!

O que é branded content?

Na tradução literal do inglês para o português, branded content significa conteúdo de marca. Ou seja, o conteúdo não está relacionado apenas a marca e ao que ela comercializa, mas sim ao universo todo em que ela está incluída. Esse tipo de conteúdo tem o intuito de engajar a audiência em canais de divulgação que não sejam o da marca.

É por isso, que muitas vezes o formato escolhido para produzir esse tipo de material é o branded content. No entanto, ele pode ser produzido também em outros formatos.

Mas afinal, qual o grande diferencial desse tipo de conteúdo? O que ocorre é que a maioria dos conteúdos da marca são para propaganda direta, anúncios e conteúdos similares. O branded content diz mais sobre a personalidade da marca, ele conversa com os clientes sem mencionar preços, mas focado na experiência da marca e em tudo o que ela representa.

Normalmente, esse tipo de conteúdo une informação, entretenimento e humor. E isso vale para todos os tipos de conteúdo, inclusive para os vídeos de branded content, que são um dos modelos favoritos e utilizados por diversas empresas do mercado.

É provável que agora que você já entende o que é branded content já tenha se lembrando de vídeos que assistiu e que tinham essa estratégia e te marcaram. Uma muito famosa e que pode ser usada como fonte de inspiração é a campanha “#likeagirl” pensada pela Dove, que criticava o velho discurso de fazer as coisas como menina, como se isso fosse algo ruim.

A campanha ganhou o mundo e a Dove foi reconhecida pelo excelente trabalho. Entretanto, em nenhum momento foi realizada uma propaganda direta da marca ou de algum produto da marca. Entretanto, a marca conseguiu passar seus valores através do conteúdo e conseguiu se conectar com seu público e atrair o olhar de novos potenciais clientes. Com certeza, esse foi um dos vídeos de branded content mais bem sucedidos da história!

Branded content x marketing de conteúdo: são a mesma coisa?

Essa é uma confusão que as pessoas fazem frequentemente. No entanto, trata-se de duas estratégias totalmente diferentes. O branded content é pensado exclusivamente para a divulgação da marca e seu melhor posicionamento no mercado.

Enquanto que o marketing de conteúdo pode ser utilizado para fortalecer a marca, mas essa é apenas uma das opções. Ele também pode ser utilizado para alimentar a base de clientes, atrair parceiros estratégicos, gerar novos leads e até para educar o público sobre seu produto/serviço.

O marketing de conteúdo está presente no dia a dia de todo o time de marketing. Já branded content é realizado em ocasiões pontuais e especiais.

Qual a importância dos conteúdos de branded content?

Construir um branding forte é muito importante para o sucesso de um negócio na atualidade. É isso o que irá garantir que a empresa seja sempre lembrada pelo público e é o que vai facilitar a conquista de novos clientes.

Além disso, esse tipo de conteúdo fortalece o relacionamento entre marca e cliente e aumenta sua fidelidade. O novo perfil de consumidor busca por experiências positivas, por isso, os vídeos de branded content são uma ótima forma de proporcionar isso para seus expectadores. Afinal, se for um conteúdo marcante, com certeza quem assistir vai se lembrar da marca outras vezes!

Como produzir um vídeo de branded content?

Não existe um padrão ou uma receita de bolo que todos devem seguir, afinal, isso retiraria toda a originalidade da campanha. Mas existem dicas que podemos dar que vão te ajudar a criar um vídeo único e marcante!

O que toca seu público?

Um conteúdo de branded content só irá funcionar se ele for capaz de se conectar com seus clientes em algum nível. Por isso, é importante que você conheça seu público e busque entender que narrativa ou situação vai tocar ele e claro, isso precisa estar relacionado a sua marca de alguma forma. Caso contrário, não será efetivo como um branding content.

Fale do seu produto, sem falar do seu produto

Como já dissemos, o vídeo de branded content não é uma propaganda ou um anúncio, no entanto, não existe problema algum em mostrar o produto de forma sútil. E sabe qual a melhor forma de fazer isso? Contando uma história.

Dessa forma, você vai conseguir se conectar com seu público, entretê-lo e se contar uma boa história, com certeza conseguirá marcá-lo.

Mostre os valores da marca

Lembra o que mencionamos sobre ir além da marca? Na hora de pensar o conteúdo do vídeo é imprescindível que ele esteja de acordo com os valores da marca e transpareça ao menos alguns deles.

Leia também: Qual o melhor formato de gravação de vídeos?

Como criar um vídeo de branded content?

Agora eu nós já te mostramos o que é essencial para o pensar no conteúdo do vídeo, vem a questão principal: e na hora de gravar, como fazer isso? Nesse caso, o ideal é que você conte com o apoio de uma equipe preparada para exercer tão função. Se sua empresa possui um time de marketing, talvez eles consigam cumprir a tarefa.

É muito importante que além do conhecimento e do bom roteiro, os profissionais tenham equipamentos adequados para realizar a captação. Os consumidores estão cada vez mais exigentes, por isso, a qualidade de imagem e som são muito importantes.

No entanto, nem sempre os times de marketing possuem expertise ou os equipamentos necessários para esse tipo de atividade, por isso é sempre válido procurar por produtoras que consigam atender a demanda. Aqui na Olive Tree Filmes nós podemos te dar todo o apoio na produção audiovisual. Clique aqui e conheça mais sobre nosso trabalho!