Todos os dias acessamos nossas redes sociais, plataformas de streaming e sites diversos, seja para nos entreter, fazer compras ou mesmo trabalhar. Em meio a tanto conteúdo, quais deles são realmente inesquecíveis? Hoje trouxemos 5 exemplos de marcas que criaram conteúdo inesquecível e te mostramos como você pode fazer o mesmo.
Com tanta informação, é bastante desafiador se diferenciar e não fazer mais do mesmo. Contudo, as grandes empresas (algumas com décadas de história), têm muito a nos ensinar com seus posicionamentos consistentes e conteúdos que são, de fato, memoráveis.
Embora se imagine que é preciso um orçamento milionário para usar essas marcas como inspiração, mostramos que o segredo está em ter valores bem definidos e usar a produção de conteúdo como forma de comunicar a mensagem desejada. Continue a leitura e saiba mais!
O que é um conteúdo inesquecível?
As marcas produzem conteúdo por um único motivo: porque desejam ser lembradas. Um conteúdo inesquecível, portanto, é aquele que permanece na mente do público, seja porque resolveu um problema, foi inspirador, serviu como entretenimento ou, por outro motivo, se tornou memorável.
Em tempos de ampla concorrência, produzir conteúdo também significa posicionar a marca de maneira mais competitiva no mercado. Em meio a tanta concorrência e tanto conteúdo sendo produzido, é preciso conhecer bem o seu público para que o conteúdo seja inesquecível para ele.
5 marcas que criaram conteúdo inesquecível
Quando falamos em marcas que possuem conteúdo inesquecíveis, são aquelas que logo vêm em mente quando pensamos em exemplos de marketing. Essas empresas se destacam pela originalidade, criatividade e, claro, por conhecerem muito bem o seu público e com isso se tornarem capazes de produzir conteúdos memoráveis.
Selecionamos 5 dessas marcas e contamos alguns dos motivos que fazem dessas marcas grandes referências quando falamos em conteúdo. Confira:
1. Coca-Cola
Quando o assunto é marketing, a Coca-Cola vem sempre à mente. Já são mais de 120 anos no mercado, que revelam como um bom conteúdo, especialmente em vídeos, é capaz de manter a atenção do público por tanto tempo.
A Coca-Cola conta com uma série de slogans e campanhas bastante conhecidas, como “O lado Coca-Cola da vida”, “Abra a felicidade”, “Para Todos” e “Sinta o sabor”, entre outros. Em todos os conteúdos da marca podemos ver que a Coca-Cola se esforça em gerar identificação e aposta também em conteúdos sensoriais, especialmente os que instigam o paladar.
2. Dove
Anos atrás, a marca Dove apostou em um conteúdo bastante original e que foi responsável por atrelar a imagem da marca ao empoderamento feminino. A valorização da beleza natural feminina hoje é um tema abordado por muitas marcas, devido ao avanço das pautas feministas e pelo tema estar em alta na cultura popular.
Entretanto, anos atrás a Dove foi na contramão das campanhas de beleza altamente produzidas e decidiu que seu foco seria valorizar a beleza plural e natural de cada mulher. Em suas campanhas atuais, a Dove continua exibindo mulheres diversas e sem retoque, gerando identificação e transmitindo empatia e acolhimento.
A marca é um dos maiores exemplos quando falamos em conteúdo com forte apelo emocional e identificação, já que conseguiu com sucesso fazer com que seu público se identifique plenamente com as mensagens transmitidas. Sua campanha “Real Beleza” até hoje é um dos maiores cases de sucesso.
3. Airbnb
Uma empresa um pouco mais recente no mercado, mas que já se tornou sinônimo de conteúdo memorável. O Airbnb concentra milhões de seguidores em suas redes sociais e aposta principalmente em conteúdo para essas plataformas, já que seu público é majoritariamente jovem.
O Airbnb redefiniu o conceito de hospedagem e seu slogan “Where to next?” (Onde é a próxima?”) nos provoca com a pergunta sobre onde vamos nos hospedar na próxima viagem. Em seus conteúdos, podemos observar as mais exóticas, confortáveis e maravilhosas hospedagens ao redor do mundo, trazendo um conteúdo com forte apelo ao arquétipo explorador e nos inspirando a desbravar o mundo.
As contas do Airbnb apostam em imagens de alta qualidade, com ângulos que valorizam as hospedagens e mais parecem ter saído do Pinterest, de tão inspiracionais.
4. Starbucks
O Starbucks foca na experiência do cliente em todos os seus conteúdos. É por isso que em suas produções podemos observar pessoas comuns consumindo as bebidas no seu dia a dia. Com isso, a marca busca trazer uma identificação do público, que consegue visualizar sua rotina de trabalho, estudos e outros afazeres com as bebidas do Starbucks.
A grande sacada da marca de escrever o nome do cliente nos copos é parte de uma grande estratégia de identificação do público.
5. Red Bull
Por fim, a Red Bull apostou em estratégias diferentes. A marca se dedica a produzir conteúdos que são voltados ao estilo de vida do seu público. Ao visitar o site ou as redes sociais da marca, podemos ver muitos conteúdos sobre esportes, já que por meio de pesquisas a marca descobriu esse grande interesse do seu público.
A marca é tão relacionada aos esportes que se tornou patrocinadora de muitas modalidades de esportes radicais, além de seu site e redes sociais se tornarem canais de informação sobre novidades, eventos e outros assuntos de interesse dos clientes.
Como criar conteúdo inesquecível? 5 dicas para conquistar bons resultados?
Chegando até aqui, vimos 5 marcas que são grandes fontes de inspiração para quem deseja produzir um conteúdo memorável. Mas não é preciso um grande orçamento para conseguir bons resultados. Por isso, selecionamos 5 dicas para produzir conteúdos inesquecíveis:
1. Conheça seu público
Essas marcas nos mostram a importância de conhecer bem o seu público. Se você sabe com quem está falando, também poderá “falar a mesma língua” que a sua audiência. Descubra a faixa etária, seus gostos, poder aquisitivo e outros detalhes para acertar no conteúdo.
2. Produza conteúdo sensorial
Utilizar recursos que estimulem os sentidos torna o conteúdo mais atrativo. Explore texturas nas imagens, sons nos vídeos e experimente também brincar com o olfato por meio de imagens que possam ser relacionadas a cheiros.
3. Vá na contramão
A Dove nos mostra que fazer o que todos fazem não é o suficiente. Conheça as dores do seu público e ofereça soluções que a sua concorrência ainda não é capaz de oferecer.
4. Identificação e interação
Convide sua audiência a interagir com você pra muito além do seu produto. O marketing da Red Bull é um ótimo exemplo de como fazer parte do cotidiano do seu público.
5. Inspire
Todas essas marcas têm seus valores muito bem definidos e sabem como transmiti-los a partir do seu conteúdo. Com isso, boa parte delas acaba inspirando sua audiência, seja pela empatia ou por serem capazes de despertar o desejo de explorar o mundo, como é o caso do Airbnb. Seja uma marca inspiradora para seu público!