Na produção audiovisual, o storytelling é uma estratégia cada vez mais utilizada por empresas do mundo inteiro. Isso porque, a partir dessa técnica, é possível criar histórias que interagem com o público para transmitir uma determinada mensagem.
Essa mensagem a ser transmitida pode ter diferentes objetivos: seja divulgar um serviço, um produto, ensinar sobre algo e até mesmo fortalecer a marca no mercado.
Para que você possa entender melhor como o storytelling é capaz de transformar um vídeo comum em uma experiência incrível para o seu público, acompanhe as informações que trouxemos a seguir!
Storytelling: o que é?
O storytelling, em sua tradução, é visto como uma narrativa, ou uma técnica que consiste em contar histórias. Essa palavra faz referência a uma maneira bem antiga de repassar os conhecimentos, que com o tempo, foi mudando.
Hoje em dia, o storytelling é utilizado em diversas áreas, como na educação, na publicidade, na literatura, no cinema e em outros setores.
O objetivo do storytelling no audiovisual é contar história para conseguir envolver o público através de um conteúdo mais forte emocionalmente, que pode ser contato através de um personagem, por exemplo, para passar determinada mensagem.
Com isso, as pessoas são impactadas de uma maneira mais fácil através dos conteúdos em vídeo, fazendo com que a mensagem seja absorvida naturalmente pela empatia que é criada através da história.
Por que o storytelling é utilizado?
Como dissemos, o storytelling possui muitos objetivos, e pode ser utilizado principalmente para transformar um vídeo explicativo comum em uma experiência emocionante para o seu público. Entenda o porquê isso acontece.
As histórias criam identificação
Quando determinadas histórias são contadas em um momento ideal, elas normalmente não podem ser esquecidas. É possível que as pessoas não se lembrem com detalhes sobre ela, mas, quando você se identifica com algo, você se lembra normalmente.
Uma história bem contada faz com que as pessoas tenham interesse e se identifiquem com ela. Isso acontece porque as pessoas começam a se imaginar vivendo o mesmo papel do personagem.
Uma boa história faz com que as pessoas vivam cada passo que é contado, seja sentindo os mesmos sentimentos, enfrentando os problemas e dificuldades e tendo esperança.
As histórias fazem com que o público participe de uma jornada
No storytelling, as pessoas são levadas a participar de uma jornada, mesmo que o conteúdo não seja propriamente dito uma narrativa. É possível fazer isso através de tópicos, de uma boa estrutura e explorando as ideias.
Quando você passa a pensar na experiência do seu público, você consegue criar um conteúdo de storytelling bem eficiente.
As histórias trazem emoções
Outro motivo que leva as pessoas utilizarem o storytelling é que as histórias despertam certas emoções nos usuários, seja por mexer com uma memória ou até mesmo por se imaginar vivendo o que o personagem vive.
Afinal, como fazer storytelling na prática?
Para que você consiga fazer um storytelling, é necessário seguir alguns passos, como por exemplo:
Tenha um conteúdo estruturado
Antes mesmo de entender como aplicar o storytelling, é necessário estruturar todo o conteúdo que será colocado no seu vídeo. A partir disso, você consegue entender melhor o que será dito, para quem irá falar, quando, como e porquê.
Assim, é possível estruturar todo o seu roteiro de forma mais simples e fácil.
Saiba os elementos a serem utilizados
Para fazer o storytelling é necessário pensar nos elementos que serão utilizados na sua história. Conforme especialistas, uma história precisa contar com 5 elementos: personagem, tema, trama, conflito e estilo.
No tema você descreve quais são os objetivos dessa comunicação. O personagem é o que vai fazer com que o seu público se identifique com o storytelling. O conflito está relacionado ao emocional do personagem. A trama diz respeito a ordem dos eventos e o estilo são os artifícios do audiovisual.
Defina o desafio
Um dos principais fatores que fazem com que a audiência do seu público seja interessante no storytelling é o desafio, ou conflito, a ser descrito na história. Isso é o que faz com que o seu personagem tenha motivação para percorrer a jornada.
Quando o conflito é simples, isso não traz interesse e nem identificação, afinal, as conquistas fáceis não são consideradas. Com isso, é necessário que sejam mais elaborados, despertando emoções e superação.
Como aplicar o storytelling?
Se você deseja fazer storytelling com os conteúdos da sua marca, saiba que isso é totalmente possível, além de ser um dos grandes segredos do sucesso, afinal, você consegue transformar um simples vídeo explicativo em uma boa experiência dos consumidores! Confira a seguir.
Crie uma narrativa completa
Primeiro, é necessário que você crie uma história completa, com todos os personagens, com o conflito, obstáculos e a jornada a ser percorrida durante o storytelling.
Dessa forma, você consegue fazer com que as pessoas se identifiquem com o protagonista da história e também com todos os elementos destacados.
Estruture seu conteúdo
Como dissemos anteriormente, o conteúdo de um storytelling deve ser bem estruturado conforme a história que será contada. Para isso, explore todos os elementos criados.
Crie histórias fáceis de entender
Por fim, mas não menos importante, para você que deseja criar storytelling nos seus conteúdos, é importante criar histórias que sejam de fácil entendimento a respeito de um tema explicativo.
Você pode usar diversas estratégias para transformar um vídeo explicativo comum em um storytelling, e então, melhorar a experiência do seu público. Tenha cuidado para não desenvolver uma história sem sentido.
Como vimos, o storytelling é uma das técnicas mais utilizadas por produtores e escritores em todo o mundo na produção audiovisual. A partir dela, é possível criar histórias com o objetivo de ter um público mais engajado, seja para trazer visibilidade para a marca ou lançar um produto.
Assim, você consegue ter sucesso a partir da utilização dessa estratégia na sua marca.
Depois de entender melhor sobre o assunto e saber que o storytelling pode te ajudar muito a criar conteúdos interessantes e fazer seu público se identificar, acesse nosso site e confira outros textos publicados e fique por dentro!