Produtora de Documentários para Marcas
Colaboradores reais, sem roteiro, aprovados pelo jurídico e prontos para rodar em todos os mercados.
Case
Como a KPMG construiu a sua marca empregadora com a voz das próprias pessoas, e não com um roteiro.
Um filme documentário, da pesquisa ao lançamento.
As suas pessoas são a voz mais confiável que você tem.
O filme documentário de marca é um documentário curto em que os próprios colaboradores de uma empresa contam histórias reais, sem roteiro, diante da câmera. Como produtora de documentários corporativos, sabemos que esta é a forma mais confiável de documentário empresarial, porque a mensagem vem de quem a vive, e não de um texto escrito para eles.
Dentro de uma grande empresa, vídeos com depoimentos de colaboradores fazem o trabalho que slides e comunicados não fazem. Como ninguém na tela está lendo um texto, o público confia neles de um jeito que o vídeo corporativo roteirizado raramente consegue. Eles não são histórias de clientes, que pertencem ao vídeo case, nem vídeos institucionais roteirizados, que pertencem à produção de vídeo institucional. Depois de pronto, um único filme funciona em todos os canais abaixo.
O documentário de marca também é diferente de uma entrevista com uma pessoa falando para a câmera. Ele é construído como uma história, com começo, virada e desfecho, reúne várias vozes para que ninguém carregue a mensagem sozinho e mostra o trabalho real em lugares reais, para que o que as pessoas dizem seja confirmado pelo que o público vê.
Página de carreiras e vagas
Town halls e eventos da liderança
LinkedIn e redes sociais
Programas de integração
Relatórios de sustentabilidade e anuais
Página de carreiras e vagas
Town halls e eventos da liderança
LinkedIn e redes sociais
Programas de integração
Relatórios de sustentabilidade e anuais
Para que serve o filme documentário de marca
Empresas encomendam documentários com colaboradores quando uma mensagem precisa ser acreditada, e não apenas ouvida. Estas são as cinco situações em que o formato se paga mais rápido, e em que um filme roteirizado costuma ficar aquém.
01.
Employer branding e recrutamento
Candidatos confiam mais em futuros colegas do que em qualquer slogan de carreira. Um documentário feito com colaboradores reais mostra o trabalho, a equipe e a cultura como são, e quem se candidata já sabe o que está escolhendo. O mesmo filme alimenta anúncios de vagas, a página de carreiras e a abordagem dos recrutadores, e clipes de retrato deixam cada equipe mostrar as suas próprias pessoas.
02.
Programas de cultura e valores
Valores impressos na parede são fáceis de ignorar. Valores mostrados pelas decisões reais de colaboradores reais, não. O documentário transforma um programa de valores em histórias que as pessoas reconhecem, e é isso que faz com que elas repitam a mensagem nas suas equipes. Funciona melhor quando as histórias vêm de níveis diferentes, para que os valores pareçam compartilhados, e não impostos.
03.
Estratégia e transformação
Uma fusão, uma nova estratégia ou uma reestruturação levantam uma pergunta em todos os escritórios: por quê. Quando colaboradores que já vivem a mudança a explicam com as próprias palavras, o resto da empresa ouve uma resposta em vez de um comunicado. Lançado junto com a comunicação oficial, o filme dá aos gestores algo concreto para discutir com as suas equipes.
04.
ESG e relatórios de impacto
As promessas de sustentabilidade enfrentam mais escrutínio a cada ano. Mostrar as pessoas nas suas unidades fazendo o trabalho por trás dos números dá a relatórios, materiais para investidores e eventos com públicos de interesse uma prova que um texto sozinho não carrega, de uma fábrica que reduziu emissões a um programa comunitário tocado por voluntários.
05.
Marcos e aniversários
Um aniversário de empresa contado por uma linha do tempo corporativa é facilmente esquecido. Contado pelas pessoas que construíram a empresa, vira um filme que os colaboradores compartilham com orgulho e que os novos contratados assistem para entender onde chegaram. Colaboradores antigos e recém-chegados lado a lado mostram a história e a direção.
Filmes documentários na prática
Filmes feitos com colaboradores reais de empresas nacionais e multinacionais, do chão de fábrica à diretoria.
Como produzimos
Da pesquisa ao lançamento
Um documentário não pode ter roteiro, mas pode ser planejado. Cinco etapas separam um filme que os colaboradores reconhecem como verdadeiro de um vídeo corporativo que eles ignoram educadamente.
Pessoas reais.
Sem roteiro.
Método documental
para equipes corporativas
-
Pesquisa
Estudamos a sua estratégia, a sua cultura e as decisões que o filme deve influenciar, com comunicação, RH e liderança.
-
Pré-entrevistas
Conversas fora da câmera encontram as pessoas com histórias reais e as palavras que elas usam naturalmente.
-
Escolha dos colaboradores
Vozes de várias funções, unidades e níveis, escolhidas com a sua equipe e com o consentimento delas. Nunca atores.
-
Direção de entrevista
Equipes enxutas e diretores que conduzem conversas, e não leituras, para que as respostas saiam com as palavras de cada pessoa.
-
Edição e aprovação
Rodadas de revisão com comunicação, jurídico e cada pessoa que aparece na tela, cada uma com escopo e prazo claros.
Por que sem roteiro funciona
O público reconhece um roteiro em segundos, e os colaboradores reconhecem ainda mais rápido. Um filme sem roteiro preserva as pausas, os detalhes específicos e a linguagem que as pessoas realmente usam no trabalho. É isso que torna uma mensagem confiável para quem precisa agir sobre ela, e é por isso que o método documental conquista uma confiança que a comunicação corporativa polida raramente alcança. O ofício está na preparação: a espontaneidade na tela é real, e a mensagem ainda chega aonde precisa chegar.
Uma gravação.
Todas as versões de que você precisa.
Um filme documentário raramente vive como um único vídeo. Planejamos todas as entregas antes da gravação: um filme principal para eventos de lançamento e a página de carreiras, cortes curtos para o LinkedIn e canais internos, clipes de retrato de cada colaborador para campanhas de recrutamento, um kit de lançamento interno com uma introdução da liderança e uma versão para town halls e congressos. Planejar essas versões desde o início faz com que cada público receba um corte feito para ele, em vez de um filme longo cortado às pressas depois do lançamento.
Cada versão é entregue nos formatos que os seus canais pedem, com legendas em inglês, espanhol e português. Quando a história passa por vários países, a mesma equipe coordena todas as locações por meio da produção de vídeo em vários mercados (em inglês).
Para quem é o filme documentário
Líderes de comunicação usam o formato quando uma mensagem precisa sobreviver à viagem da sede até cada escritório sem perder o tom ou o sentido na tradução. Equipes de RH e atração de talentos usam para mostrar a candidatos e novos contratados a empresa como ela realmente é, o que atrai quem combina e filtra quem não combina. Lideranças usam para dar credibilidade a uma estratégia, deixando falar primeiro as pessoas que a executam, antes do anúncio oficial.
O formato tem mais peso onde a confiança depende de pessoas: na produção de vídeo para a área da saúde, na produção de vídeo para a indústria e na produção de vídeo para serviços financeiros. Também é a base da produção de vídeos de recrutamento e dos programas para construir autoridade de marca (páginas em inglês).
Vai fazer um filme com as suas próprias pessoas?
A KPMG escolheu o formato documentário para a sua marca empregadora: um filme construído com a voz das suas próprias pessoas, e não com um roteiro corporativo. Nossa equipe cuidou da pesquisa, das pré-entrevistas, da direção das entrevistas e da edição, e entregou um filme que mostra aos candidatos como é trabalhar na KPMG, nas palavras de quem já trabalha lá.
Perguntas sobre filme documentário
O que equipes de comunicação e RH costumam perguntar antes de colocar as próprias pessoas diante da câmera pela primeira vez.
O que é um filme documentário de marca?
O filme documentário de marca é um documentário curto em que os colaboradores de uma empresa contam histórias reais, sem roteiro, diante da câmera. Ele usa métodos documentais, como pesquisa, pré-entrevistas e conversas dirigidas, para dar credibilidade à cultura e à estratégia diante de colaboradores, candidatos e parceiros. A categoria também é chamada de documentário corporativo ou storytelling com colaboradores.
Os colaboradores precisam ter experiência diante da câmera?
Não, e a maioria das pessoas que gravamos não tem nenhuma. As pré-entrevistas deixam todos à vontade antes da gravação, e nossos diretores conduzem conversas, e não leituras, para que os colaboradores respondam com as próprias palavras em vez de atuar para a câmera. Quem não se sentir à vontade no dia pode sair, e a história é planejada para que ninguém seja indispensável.
Como fica a aprovação do jurídico e do compliance quando os colaboradores falam sem roteiro?
A aprovação é planejada desde o início. Todos os participantes assinam um termo de autorização, as transcrições são compartilhadas com comunicação e jurídico antes de fechar a edição, e cada pessoa na tela pode ver como aparece antes da publicação. Em setores regulados, incluímos no cronograma, desde o início, uma rodada de revisão para as equipes médica, jurídica ou de compliance.
Qual a duração de um filme documentário de marca?
A maioria dos filmes principais tem entre três e oito minutos, dependendo de quantas histórias reúne. A mesma produção também entrega cortes de 30 a 90 segundos e clipes curtos de retrato. Uma página de carreiras comporta um filme mais longo, enquanto um canal interno precisa da história em menos de um minuto.
Um documentário pode ter colaboradores de vários países?
Sim. Uma só equipe planeja a história, grava cada locação com equipes locais e entrega todas as versões com legendas nos idiomas dos seus públicos. Cada país mantém a sua própria voz, e o filme mantém um só padrão de qualidade. As entrevistas podem ser gravadas no idioma de cada pessoa e legendadas, o que deixa as respostas naturais.
O que devemos preparar antes do briefing?
Traga quatro coisas: a decisão ou o comportamento que o filme deve mudar, os públicos que vão assistir, uma primeira lista de pessoas que poderiam aparecer e a cadeia de aprovação com os prazos. Uma data de lançamento e os canais onde o filme vai rodar nos ajudam a planejar todas as versões desde o primeiro dia. Se o briefing ainda está aberto, uma primeira sessão de trabalho costuma bastar para defini-lo juntos.
Peça um orçamento
As suas pessoas têm a história.
Nós ajudamos a contá-la.
